近年来,商务部一直高度重视零售业尤其是便利店行业发展,主要开展了三个方面的工作:一是开展便利店品牌化连锁化三年行动。二是开展便民生活圈试点。三是开展县域商业体系建设。下一步,商务部将会同有关部门继续深入开展城市一刻钟便民生活圈,县域商业体系建设三年行动。鼓励连锁企业下沉社区,鼓励连锁企业下沉农村,鼓励提升服务能力,鼓励增强管理能力。
便利店,是位于居民区附近的实体店或提供网上购物的虚拟店,指以经营即时性商品或服务为主,以满足便利性需求为第一宗旨,采取自选式购物方式的小型零售店或网上商店。到2022年底,连锁品牌便利店的门店数达到近30万家。在我国,“小而美、小而精”的便利店正以小切口带动大消费。
行业连锁化升级 商品服务呈多元化发展
【资料图】
2022年全国便利店销售额3834亿元,其中品牌连锁便利店为3264亿元,增速达到9.8%,便利店行业整体发展向好。
从门店规模看,2022年全国便利店门店规模达到30万家,按年增速约19%。其中,品牌连锁便利店18.7万家,便利店数量持续快速增长。从2022年企业门店数量来说,美宜佳、易捷、昆仑好客排名前三,分别拥有门店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌罗森、7-ELEVEN分别拥有门店5641家、3319家。
《2023年中国便利店发展报告》指出,便利店围绕消费者日常消费场景,拓展更多元、更精选、广度更宽的品类,培养全客群的黏性和忠诚度,增强单店盈利能力。鲜食品类、自有品牌商品、引流品类、定制品类、生鲜品类、商品组合成为强化单店盈利的核心动力。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国便利店行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示:
我国零售业已进入一个新的发展时期,传统的零供关系已经不能支撑未来的发展,需要建立起一套与时俱进的、以消费者需求为导向的、相融共生的、合作共赢的一种全新的零供合作关系。便利店企业要从长远战略层面考虑问题,要考虑供应链生态上各方的利益。
当下我国便利店行业在一些省份和城市已进入充分竞争的阶段,即良性竞争,在竞争中互相进步,相互合作,建立一个基于商业文明的行业生态。跨行业方面也是同样道理,当下各个行业业态的边界都在逐步模糊化,便利店和互联网、餐饮行业、超市行业等都能够合作共赢,建立跨行业的生态。
便利店行业市场分析
2022年,在全球范围内,便利店市场规模得到明显的复苏。2022年全球便利店行业市场规模为10153亿美元,首次突破一万亿美元,规模较2021年上升9.9%,预计2023到2026年,全球便利店市场年复合增长率达9.3%。
在渗透率方面,中国大陆便利店覆盖人数为4751人/店,相比2021年(7033人/店),渗透率得到提高,但对比样本国家和地区,中国大陆便利店市场蕴藏着巨大的增长潜力和广阔的发展空间。
2019年,广州市商务局印发《广州市推动便利店品牌化连锁化发展工作方案》,提出打造15分钟便利生活圈,推动广州社区商业服务连锁化品牌化品质化。2022年8月,商务部等10部门公布全国第二批“城市一刻钟便民生活圈”试点地区名单,广州作为全省唯一代表入选。
广州名列全国前五位;在24小时便利店比例维度中,广州以78.43%的比例排名第二;在便利店饱和度维度中,广州平均每3662人便拥有一家便利店,高于深圳(3817人/店)、上海(3886人/店)和北京(9277人/店);2022年,尽管疫情仍然时不时反弹,广州便利店门店数仍然实现增长2%,突显了广州城市的软实力和广州经济的韧性。
在大、中城市便利店的品牌连锁化程度还是比较高,从数量上看,连锁化门店在大、中城市里面大概会占70%。而在县城以及县城以下的区域连锁化较低。连锁化在不同的区域里面,发展轨迹、发展需求以及对于当地居民所提供的就业机会都不太一样。连锁化增强了便利店品牌的知名度和信誉度,同时也对商品的品质管理有比较好的统一部署。某种意义上来讲,是会提升消费者的购物体验。
便利店企业更加重视会员客户的价值,已有超80%的便利店企业建立了会员体系。为了和消费者建立起更为密切的链接,超8成的便利店已推出线上业务,打造网店并驱的全渠道通道,但线下场景仍然是便利店企业利润的核心来源。
虽然中国便利店总数在世界上名列前茅,但从人均密度看,我国便利店的饱和度还远远不够,目前单店覆盖人口率为7033人,远低于英、美、日、韩的一两千人/店。即便是饱和度排名第一的东莞,也是每2052人才能拥有一家便利店,并且在便利店销售额上,中国为541亿美元,仅为美国的1/5、日本的不到1/2,成长空间仍然巨大。
无论从市场规模、产业规模,还是占社会消费品零售总额的比重等方面看,我国便利店行业仍有很大的提升空间。因此,便利店行业不能单打独斗,要营造一个生态圈共同发展。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国便利店行业发展前景及投资风险预测分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析,洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在,评估行业投资价值、效果效益程度,提出建设性意见建议,为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。
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