讯息:乐堡纯生焕新升级!开启啤酒场景化营销之路

来源:FoodTalks 2023-06-23 09:57:02

与许多成熟的饮品品类相似,纯生啤酒市场也存在同质化严重、行业竞争愈发激烈的状况。食品板注意到,乐堡啤酒旗下的乐堡纯生啤酒通过深入了解消费者的需求和喜好,聚焦年轻人的日常消费场景,助推消费升级,加速高端化发展。

乐堡纯生焕新升级的同时,为纯生品类创新发展树立了表率,也为快消品企业品类突围提供了可参考的路径。

一、焕新升级,乐堡纯生如此出挑

乐堡啤酒作为嘉士伯旗下年轻潮流的国际啤酒品牌,拥有着悠久的历史和独特的文化。自2012年进入中国市场以来,乐堡啤酒一直保持着高速增长的态势,深受年轻人的喜爱和追捧。


(资料图片仅供参考)

乐堡纯生则是乐堡啤酒的高端线产品,是一款主打年轻潮流,高端轻奢路线的啤酒品牌。本次焕新升级后,乐堡纯生在视觉包装、口感品质和产品设计方面都有着出挑的亮点。

乐堡纯生的新包装

首先,乐堡纯生采用了活力绿+流光金潮流配色和活力线条穿梭透明瓶身的新包装,让品牌形象兼备年轻活力和高端质感。

其次,乐堡纯生采用了易拉瓶盖设计,一拉就开,让消费者随时随地享受清爽顺滑的纯生酒液。

最后,乐堡纯生采用了高品质的原材料和无菌膜过滤的纯生酿造工艺,黄金酒液、清爽口感,搭配全新的视觉和设计,让消费者在品尝啤酒时能够感受到高品质、高档次的出挑享受。

值得注意的是,乐堡纯生还上线了全新的TVC视觉大片,将品牌形象进行场景式融入,聚焦年轻人特别的、值得庆贺的出挑时刻,让观众在欣赏画面的同时感受到品牌所传达的充满活力的氛围。

乐堡纯生的系列焕新动作,跳出了传统企业单纯进行品类教育的固有思维,另辟蹊径用出挑品质满足年轻消费群的出挑品味,扭转了年轻消费者对纯生品类的固有思维。这一举措为其他企业提供了借鉴和启示,值得行业学习和推广。

二、场景化融入,为出挑时刻助兴

事实上,乐堡纯生的成功并非偶然。食品板认为,乐堡纯生敢于打破传统,是因为他们始终保持着敏锐的市场洞察力和创新精神。

一方面,随着时代的变迁和消费观念的转变,啤酒消费已经呈现出年轻化、高端化的特征。《天猫2022啤酒趋势白皮书》显示,18-35岁年轻消费者为啤酒消费增长速度最快的人群。

另一方面,啤酒消费场景特性明显,从传统的餐饮消费更多拓展到新兴社交活动中来。Z世代消费群生活方式和消费观念的转变,让他们更加注重品质、情感等方面的需求。

尤其是在难得的、特别的、值得庆祝的时刻,年轻人通常会想要通过消费升级来表达自己的心情和情感,比如鸽王齐聚、难得放纵、新姿势GET、终于发工资、假期开始、辛苦一整周等等。为了庆祝这些出挑时刻,他们往往会喝得挑吃得挑,以表达自己的心情和情感,而这些也都是啤酒消费的情绪触发点。

洞察于此,乐堡纯生锚定年轻消费群,以“出挑”为核心概念进行系列化焕新升级,用出挑品质和场景融入契合年轻人对品质和情感的需求。

乐堡纯生锚定年轻消费群,以“出挑”为核心概念

对于企业来说,了解消费者的需求和心理是非常重要的。今天,消费者对引发情感和精神共鸣的品牌格外青睐,因为这些品牌帮助他们表达个人情感和愿望。乐堡纯生焕新升级的背后,就是要打造与用户之间的沟通、增强消费体验等,向受众传达“出挑时刻喝乐堡纯生”的态度,进而与当下消费者引发情感和精神的共鸣。

三、总结

焕新升级是一场多维度、全视角的战争。乐堡纯生的成功升级,离不开对年轻消费群体的深入洞察和理解,他们对于啤酒颜值、品质、口感等方面的要求越来越高,同时也更加注重品牌的文化内涵和情感价值。

因此,乐堡纯生在产品升级过程中,不仅注重品质、颜值和口感的提升,还通过场景教育来融入年轻人的情感生活,只为满足年轻人更出挑的选择。事实证明,只有符合新时代消费者不断变化的需求,顺应年轻人消费理念,才能吸引和打动消费者,从而达到精神共鸣,品牌才能保持活力。

乐堡纯生本次升级以“如此出挑”为核心概念,不仅推出了更出挑的产品,还上线了全新的TVC视觉大片进行场景融入,实现了全方位的焕新升级。通过这一系列全新举措,乐堡纯生在年轻潮流的基础上进一步塑造了轻奢时尚的高端形象,从纯生赛道中强势突围,在市场上获得了广泛的认可和好评。

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